Книгата е посветена на рекламата и по-скоро на това, което мениджърите на фирми, маркетинговите и рекламни специалисти могат и трябва да очакват от нея. Тя търси отговор на въпроса „как да бъдем добри рекламодатели“ и изповядва мнението на Огилви, че клиентът получава такава реклама, каквато заслужава. Изключително полезни са представените практически аспекти на маркетинга, рекламата, ефективността, рекламното мислене, брандинга, организацията на рекламната дейност, работата с агенции и други, богато илюстрирани с примери от практиката. Всичко това може да даде знания и умения на рекламодателите, позволяващи им да плащат за работещи комуникационни концепции. Някои от текстовете имат потенциала да провокират разгорещени дискусии. Това не само не отнема от значимостта на книгата, а напротив, я прави съдържателна, полезна и задължителна за осмисляне. Нейната изцяло практическа насоченост е комбинирана с отличителни аргументации, четивност и добър стил. Авторът е рекламист с близо 35 годишен опит в Русия и САЩ, преподавател и консултант.
В книгата са включени: – Маркетинг – сегментиране, позициониране, маркетингови решения, проучване на пазара – Реклама – ефективна реклама, какво представлява добрата реклама, рекламен текст, реклама и изкуство, хумор, цвят. Рекламата се оценява на пазара, а не на конкурс. – PR – кризисен PR – Интернет – уеб сайтове, електронна търговия – Видове реклама – визитки, изложбени материали, каталози, листовки, прес релизи, директен маркетинг, радио реклама, в пресата, статии, сувенири, опаковка, TV – Брендинг – Маркетинг и реклама на фирма – отдел маркетинг, мениджмънт, реклама, бюджет
| Издател: | Сиела |
| Език: | Български |
| Година: | 2007 |
| ISBN: | 9789542800705 |
| Страници: | 330 |
| Корици: | меки |
| Тегло: | 375 грама |
| Размери: | 23×16 |
| Наличност: | Не |
| Раздел: | Маркетинг, реклама и PR, Икономика, Книги |
Цена: 5.00