Мисия на PR технологията е да създава доверие между една корпорация и нейната приоритетна публика. А това е възможно, ако на хората са демонстрирани ясни гаранции, че публичните им интереси са взети предвид при изработването на корпоративните стратегии. Ето защо всяка PR комуникативна програма не е нищо друго, а стремеж да се подпомогне процесът на поява на активно, т.е. действено и позитивно ориентирано към корпорацията обществено мнение. Ако това не стане, то е невъзможна реализацията на която и да е корпоративна стратегия. Тактически цели е възможно да се постигнат, макар и по-трудно, без подкрепа на общественото мнение, но не и стратегически план. Статуквото на всеки комуникатор стрямо отношението на общественото мнение към него общо взето е динамично – възможно е неутрално (липсва) отношение, негативно отношение, позитивно отношение. Оттук и ролята на PR технологията може да бъде сестематизирана в няколко посоки: създаване на предпоставки за поява на обществено мнение; неутрализиране на враждебно спрямо корпорацията обществено мнение или модифицирането му в посока позитивиране; укрепване на формирано положително обществено мнение; активизиране („събуждане“) на скрито (латентно) обществено мнение. PR технологията, приложена към света на общественото мнение, изисква много добро познаване на публиката, на социалната обстановка и на тази основа предвиждане на тенденциите в развитието на общественото мнение. Това предполага точна квалификация и квантифициране на богатото многообразие от фактори, влияещи за неговото формиране в благоприятна посока, но също и на факторите, които могат да доведат до поява на критично или враждебно за порпоративната политика обществено мнение. Здравко Райков !--more-->!--more-->
Издател: | Атлантис – ГК |
Език: | Български |
Година: | 2004 |
ISBN: | 9549117421 |
Страници: | 206 |
Корици: | меки |
Тегло: | 209 грама |
Размери: | 24×16.5 |
Наличност: | Не |
Раздел: | Маркетинг, реклама и PR, Икономика, Книги |
Цена: 12.00